844 844 111
Reklamní pojmy
Cílové URL
Když vytváříte reklamu, musíte uvést viditelné URL a cílové URL. Cílové URL představuje přesnou adresu vašich webových stránek, na kterou bude vaše reklama odkazovat.
Maximální délka cílového URL je 1 024 znaků. URL musí odkazovat na fungující webové stránky. Nesmí odkazovat na emailovou adresu nebo soubor (např. obrázek, zvuk, video nebo dokument, který ke svému otevření nebo spuštění vyžaduje jiný program nebo aplikaci). Pokud zkusíte použít emailovou adresu nebo nestandardní adresu webových stránek, může se zobrazit chybová zpráva upozorňující na neplatné znaky, např. @.
Časový rozvrh reklam
Časový rozvrh reklam umožňuje nastavit dny a časy, ve kterých se reklamní kampaně zobrazují. Rovněž lze zvolit pokročilý režim, s jehož pomocí můžete v určitých denních dobách nabídky pro kampaň zvyšovat či snižovat.
Denní rozpočet
Denní rozpočet je částka, kterou jste ochotni utratit každý den za určitou kampaň AdWords.
Služba AdWords zobrazuje reklamy co nejčastěji, dokud není dosaženo denního rozpočtu. Po vyčerpání tohoto rozpočtu se reklamy po zbytek dne obvykle přestanou zobrazovat. Rychlost zobrazování reklam během daného dne se řídí nastavením zobrazování reklam.
V některém dni může služba AdWords zobrazit až o 20 % více reklam, než stanoví denní rozpočet. Tím se kompenzují jiné dny příslušného fakturačního období, ve kterých nebylo denního rozpočtu dosaženo. (Mezi dny, kdy se nepodařilo dosáhnout denního rozpočtu, mohou patřit i dny částečného pozastavení.) Náš systém však zajišťuje, aby v daném fakturačním období nebyly za kampaň účtovány vyšší poplatky, než činí počet dní v měsíci vynásobený denním rozpočtem kampaně. Pokud máte rozpočet nastaven například na 200 Kč za den a fakturační období je 30 dní, zaplatíte maximálně 6000 Kč.
Geografické cílení
Pomocí geografického cílení lze cílit reklamy na konkrétní oblasti.
V každé kampani AdWords můžete pro své reklamy vybrat země či regiony a jazyky. Reklamy dané kampaně se budou zobrazovat pouze uživatelům, kteří se nacházejí v příslušných oblastech a jako preferovaný jazyk zvolili některý z vámi vybraných jazyků.
Google AdWords
Reklamní program společnosti Google založený na cenách za kliknutí za reklamy.
Hodnocení reklamy/umístění
Umístění reklamy s cílením na klíčová slova je v případě vyhledávacích reklamních jednotek založeno na hodnocení reklamy, které je dáno násobkem nabídky ceny za vaše klíčové slovo či reklamní sestavu a skóre kvality přiřazeného klíčového slova. Aby se vaše reklama mohla posunout na nejvyšší pozici nad výsledky vyhledávání na stránkách Google, musí překročit určitou hranici, která pomáhá zajistit, že jen reklamy nejvyšší kvality se budou zobrazovat na nejvyšších místech.
Kampaň
Kampaně slouží k uspořádání výrobků nebo služeb, které chcete inzerovat. Reklamy v dané kampani sdílejí stejný denní rozpočet, jazykové a zeměpisné cílení, datum ukončení a možnosti syndikace.
V rámci každé kampaně můžete vytvořit jednu nebo více reklamních sestav. Zatímco kampaně mohou představovat široké spektrum výrobků, reklamní sestavy v rámci této kampaně mohou být více zaměřeny na konkrétní produkt, který chcete propagovat.
Pokud například prodáváte různé typy zahradního náčiní, pak byste mohli mít kampaň ,,Zahradní náčiní". V rámci této kampaně pak můžete mít jednu nebo více reklamních sestav nazvaných podle různých typů zahradního náčiní. Taková struktura účtu umožňuje vytvářet klíčová slova, umístění a reklamy zaměřené zvlášť na každý produkt či službu.
Klíčové slovo
Klíčová slova, která vytváříte pro danou reklamní sestavu, se používají při cílení reklam na potenciální zákazníky.
Dodáváte-li například čerstvé květiny, můžete v kampani AdWords použít klíčové slovo ,,dodávka čerstvých květin". Jakmile uživatel stránky Google zadá ve vyhledávání Google termín ,,dodávka čerstvých květin", může se vaše reklama objevit vedle výsledků hledání. Reklama se rovněž může zobrazovat na stránkách a produktech v síti Google, které s klíčovým slovem souvisejí.
Zadáte-li seznam vysoce relevantních klíčových slov, budou se vaše reklamy zobrazovat pouze uživatelům, které zajímají nejvíce. Zvýšíte tak účinnost reklam a udržíte nízkou cenu za proklik (CZP).
Kliknutí
Kliknutí (někdy také nazývané proklik) nastává, když uživatel uvidí vaši reklamu a klikne na její titulek, což ho zavede na vaše webové stránky.
Konverze
Když uživatel dokončí nějakou akci na vašich stránkách, například něco koupí nebo požádá o více informací.
Konverzní stránka
Konverzní stránka je strana, která vám v případě, že se dostane k uživateli, přinese obchodní výsledky. V závislosti na typu vašich stránek to může být stránka, na níž uživatel provede nákup či vyplní formulář.
Kvalita cílové stránky
Kvalita cílové stránky je jedním z několika faktorů, které pomáhají určit Skóre kvality klíčového slova. Kvalita odkazované stránky je představována takovými faktory, jako je užitečnost poskytovaných informací, jednoduchost orientace na stránce, doba načítání stránky, počet odkazů na stránce, jak jsou odkazy na stránce používány a dalšími.
Průměrná pozice (Prům. poz.)
Průměrná pozice je statistický údaj přiřazený ke každému klíčovému slovu. Udává průměrnou pozici na stránce s výsledky vyhledávání, na které se reklama zobrazuje, je-li spuštěna daným klíčovým slovem. Tento údaj naleznete ve sloupci Prům. poz. ve statistikách účtu.
Pozice 1 je nejvyšší pozice na první stránce výsledků vyhledávání. Žádná ,,nejnižší" pozice neexistuje. Klíčová slova s průměrnou pozicí 1-8 obecně spouštějí reklamy na první stránce výsledků vyhledávání. Klíčová slova s průměrnou pozicí 9-16 obecně spouštějí reklamy na druhé stránce výsledků vyhledávání atd.
Průměrná pozice 1,7 znamená, že reklama se obvykle zobrazuje na pozicích 1 nebo 2 a může se objevovat častěji na vyšších pozicích než v případě, že je spouštěna klíčovým slovem s odhadovanou průměrnou pozicí 1,8. Průměrné pozice reklam nejsou pevné a mohou se lišit v závislosti na několika faktorech výkonu.
Maximální cena za proklik
Maximální cena za proklik (CZP) je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí na vaši reklamu. Maximální CZP můžete nastavit na úrovni klíčového slova nebo reklamní sestavy. Nástroj Zlevňovač AdWords tuto částku automaticky snižuje, takže skutečná CZP, kterou zaplatíte, bude jen těsně nad minimální částkou nezbytnou k udržení pozice vaší reklamy na stránce.
Maximální nabídka CPM
Maximální nabídka ceny za tisíc zobrazení je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za každých tisíc zobrazení vaší reklamy cílené na stránky. CPM je zkratkou pro cenu za tisíc zobrazení.
Míra prokliku (CTR)
Počet prokliků, které reklama zaznamená, dělený počtem zobrazení reklamy pouze ve vyhledávání Google. Každá reklama a klíčové slovo má vlastní míru prokliku, která je jedinečná vzhledem k výkonu kampaně.
Míra prokliku klíčového slova je silným ukazatelem relevance klíčového slova vzhledem k uživateli a celkové úspěšnosti klíčového slova. Dobře cílené klíčové slovo, které zobrazuje podobně cílenou reklamu, bude mít s větší pravděpodobností vyšší CTR než obecné klíčové slovo s nekonkrétním textem reklamy. Čím více spolu klíčová slova a reklamy souvisejí a čím více souvisejí s vaší činností, tím je pravděpodobnější, že uživatel po hledání daného klíčového slova klikne na vaši reklamu.
Nízká míra prokliku poukazuje na nízký výkon klíčového slova a naznačuje potřebu optimalizace reklamy nebo klíčového slova. Pomocí CTR je tedy možné změřit, které reklamy a klíčová slova mají nízký výkon, a potom je optimalizovat.
Pomocí CTR se rovněž určuje skóre kvality klíčového slova. Vyšší CTR a skóre kvality mohou vést k nižším nákladům a vyšší pozici reklamy.
Možnosti shody klíčových slov
Pro každé klíčové slovo cílené na vyhledávání můžete nastavit jednu ze čtyř možností: volná shoda, frázová shoda, přesná shoda nebo vylučující shoda. Pomocí těchto čtyř možností shody můžete ovlivňovat, kdo reklamy uvidí.
Možnost shody klíčových slov označíte tak, že ke klíčovému slovu přidáte příslušné interpunkční znaménko (viz níže). Nepřidáte-li určené interpunkční znaménko, bude výchozím nastavením klíčového slova volná shoda.
Přehled čtyř možností shody:
Volná shoda: klíčové slovo (bez znaménka) Umožňuje zobrazení reklamy na vyhledávání na podobné fráze a relevantní obměny.
Frázová shoda: ,,klíčové slovo" Umožňuje zobrazení reklamy na vyhledávání shodné s konkrétní frází.
Přesná shoda: [klíčové slovo] Umožňuje zobrazení reklamy na vyhledávání shodné přesně s konkrétní frází.
Vylučující shoda: -klíčové slovo Reklama se nezobrazí na vyhledávání obsahující daný výraz.
Obvykle je vhodné používat kombinaci dvou nebo více možností shody klíčových slov. Zpřesníte-li cílení klíčových slov na uživatele, můžete ušetřit za irelevantní kliknutí a zvýšit návratnost investic.
Obsahová síť Google
Skupina webových stránek a dalších produktů, například e-mailových programů a blogů, spolupracujících se službou Google za účelem zobrazování reklam AdWords a zacílených nikoli na základě konkrétních klíčových slov, ale témat obsahu.
Můžete určit konkrétní umístění reklamy nebo nechat nalézt relevantní umístění službou Google.
Reklamy AdWords jsou umísťovány na základě vyhledávání nebo obsahu, takže obsahová síť a vyhledávací síť dohromady tvoří síť Google. Inzerenti mají možnost provozovat reklamy na stránkách Google i v síti Google bez dalších nákladů. Veškeré webové stránky a produkty jsou kontrolovány a sledovány podle přísných pravidel společnosti Google. Síť se stále rozrůstá, reklamy AdWords se však i nadále zobrazují pouze na vysoce kvalitních stránkách a ve vysoce kvalitních produktech.
Jaké jsou výhody obsahové sítě? Obsahová síť Google AdWords oslovuje přes 70 % jedinečných uživatelů internetu na celém světě. Tito uživatelé pocházejí z více než 100 zemí a hovoří více než 20 jazyky. Připočtete-li ještě stránky vyhledávací sítě Google, zjistíte, že reklamní kampaně AdWords mohou oslovit čtyři z pěti jedinečných uživatelů internetu na Zemi.
Obsahová síť má tu výhodu, že oslovuje potenciální zákazníky na různých místech nákupního cyklu. Ne každý potenciální zákazník se zaměřuje na vyhledávání. Ne každý návštěvník je připravený v danou chvíli něco koupit. Úkolem inzerenta je v pravý okamžik upoutat návštěvníkovu pozornost.
Uživatel může například začít vyhledávat informace o digitálních fotoaparátech na základě čtení recenzí. Během čtení recenze si však uživatel může všimnout reklam internetových prodejců nebo na ně přímo kliknout. S inzercí založenou pouze na vyhledávání byste o tohoto zákazníka přišli.
V obsahové síti můžete zobrazovat reklamy v textových a multimediálních reklamních formátech. Grafické reklamy a videoreklamy mohou být důležité zejména při propagaci značky nebo marketingové činnosti. Za tyto reklamy společnost Google neúčtuje žádné další poplatky. Je to jen další přínos plynoucí z partnerství se službou Google AdWords.
Další výhodou je, že pokud naše údaje vykazují nižší pravděpodobnost, že kliknutí ze stránky sítě Google vyústí v obchodní výsledek, jako je prodej přes internet, registrace, telefonní hovor či přihlášení k odběru zpravodaje, snížíme nabídku, kterou za tyto stránky platíte. Technologie Google pomáhá dosahovat konzistentních hodnot v celé službě Google a v síti Google bez dalšího úsilí z vaší strany.
Optimalizace PPC reklamy
Optimalizace je proces, při kterém dochází k úpravě reklamní kampaně za účelem zvýšení kvality a účinnosti reklam AdWords. Často dochází ke změnám obsahu a nastavení kampaní a reklamních sestav či úpravám seznamů klíčových slov a vstupních stránek.
V závislosti na reklamních cílech může počáteční optimalizace znamenat jednoduché přidání několika nových slov, zatímco další důkladná optimalizace může znamenat úpravy nabídek maximální ceny za proklik (nabídek CZP), nové uspořádání reklamních sestav, přepsání reklam, změnu možností cílení, úpravu možností shody klíčových slov a výběr relevantních cílových adres URL.
Obecně je cílem optimalizace vylepšení skóre kvality klíčových slov. Prostřednictvím optimalizace můžete snížit náklady na reklamu bez ztráty pozice na stránkách výsledků vyhledávání. Čím vyšší je skóre kvality, tím nižší je cena, kterou zaplatíte, když někdo klikne na vaši reklamu.
Reklamní sestava
Reklamní sestava obsahuje jednu nebo více reklam cílených na sadu klíčových slov, umístění nebo na obojí. Zadáte nabídku, neboli cenu, která se má použít, když bude vaše reklama spuštěna klíčovými slovy nebo umístěními v reklamní sestavě. Tato cena se nazývá nabídka ceny za proklik (CPC) nebo nabídka ceny za tisíc zobrazení (CPM). Můžete také zadat ceny pro jednotlivá klíčová slova či umístění v rámci reklamní sestavy.
Relevance
Relevance znamená užitečnost informace poskytnuté uživateli (jako je třeba reklama, klíčové slovo nebo odkazovaná stránka). Relevance nebo kvalita reklamy je vyjádřena prostřednictvím Skóre kvality klíčového slova. Systém AdWords je navržen tak, aby co nejlépe uspokojoval potřeby uživatelů prostřednictvím relevantních reklam. Tím je zajištěna pozitivní zkušenost uživatelů, což znamená, že na reklamy AdWords kliknou mnohem častěji a zároveň zůstává zachována reklamní hodnota, kterou program poskytuje našim zadavatelům reklamy.
Skóre kvality
Skóre kvality měří relevanci reklamy, klíčového slova nebo webové stránky. Skóre kvality přispívá k tomu, aby se uživatelům na Googlu a v síti Google zobrazovaly pouze ty nejrelevantnější reklamy.
Na kampaně se může vztahovat několik typů skóre kvality:
1. pro klíčová slova (když se reklamy zobrazují na Googlu a ve vyhledávací síti)
2. pro reklamy (když se reklamy zobrazují v obsahové síti)
3. pro mobilní reklamy (další informace o tomto typu naleznete zde)
Pro klíčová slova: skóre kvality na Googlu a ve vyhledávací síti:
V případě Googlu a vyhledávací sítě je skóre kvality přiřazeno ke každému klíčovému slovu. Vypočítává se pomocí různých faktorů a měří relevanci klíčového slova vzhledem k reklamní sestavě a vyhledávacímu dotazu uživatele. Čím vyšší je skóre kvality klíčového slova, tím nižší je cena za proklik (CPC) a tím lepší je pozice reklamy.
Skóre kvality klíčového slova má vliv na následující položky:
Skutečná cena za proklik (CPC) klíčových slov, nabídky pro první stránku zobrazené v účtu, vstup klíčového slova do aukce reklam, hodnocení reklamy.
Pro reklamy: skóre kvality v obsahové síti:
V případě obsahové sítě je skóre kvality přiřazeno ke každé reklamě. Měří relevanci reklamy vzhledem ke konkrétní stránce v obsahové síti. Čím vyšší je skóre kvality reklamy, tím pravděpodobněji se reklama zobrazí na stránce v obsahové síti a tím vyšší bude její pozice.
Skóre kvality reklamy má vliv na následující položky:
Vstup reklamy do aukce reklam, hodnocení reklamy v umístěních v obsahové síti.
Skóre kvality obsahové sítě
Skóre kvality pro obsahovou síť je dynamická metrika přiřazená každé vaší reklamě. Vypočítává se s použitím různých ukazatelů a zjišťuje míru relevance vašeho klíčového slova vzhledem k dané stránce v obsahové síti. Čím vyšší je skóre kvality reklamy, tím pravděpodobněji se reklama zobrazí na obsahové stránce a tím vyšší bude její pozice.
Skóre kvality obsahové sítě je odvozeno od následujících faktorů:
relevance reklamy a klíčových slov v reklamní sestavě vzhledem k obsahové stránce, záznamy účinnosti reklamy na dané stránce a podobných stránkách Kvalita vstupní stránky vašeho inzerátu.
Viditelné URL
Adresa URL zobrazená ve vaší reklamě, aby uživatelé mohli identifikovat vaše stránky. Uživatelé, kteří kliknou na tuto reklamu, mají jasné ponětí o webových stránkách (odkazované stránce), na kterou budou navedeni.
Viditelné URL nemusí být stejné jako cílové URL, ale musí představovat skutečné URL, které je součástí vašich webových stránek.
Viditelné URL může mít maximální délku 35 znaků, a nesmí být použito jako další řádek textu reklamy.
Vstupní stránka
Aktivní webová stránka, kterou zákazníci zobrazí kliknutím na vaši reklamu. Webová adresa této stránky se často nazývá ,,cílová adresa URL" nebo ,,adresa URL prokliku".
Vyhledávací síť Google
Síť Google je rozsáhlá skupina webových stránek a dalších produktů, jako jsou e-mailové programy a blogy, spolupracujících se společností Google v rámci zobrazování reklam AdWords. Inzerenti mají možnost provozovat reklamy na Googlu i v síti Google bez dalších nákladů.
Reklamy AdWords jsou umísťovány na základě vyhledávání nebo obsahu; síť Google má tedy dvě části: vyhledávací síť a obsahovou síť.
Vyhledávací síť
Kampaně AdWords cílené na klíčová slova se mohou automaticky zobrazovat ve vyhledávací síti (zvolíte-li tuto možnost v nastavení kampaní AdWords). Tyto reklamy jsou cíleny na základě výrazů vyhledávaných uživateli. Pokud například na Googlu vyhledáte sousloví ,,italská káva", zobrazí se vedle výsledků vyhledávání reklamy související s kávou. Kde se reklamy zobrazí?
Ve vyhledávací síti se reklamy zobrazí na stránkách s výsledky vyhledávání Google i na jiných stránkách výsledků vyhledávání ve vyhledávací síti. Ve vyhledávání Google se reklamy zobrazí vedle výsledků vyhledávání nebo nad nimi. Ve zbývající části vyhledávací sítě se reklamy mohou zobrazovat vedle výsledků vyhledávání nebo nad nimi, jako součást stránky s výsledky vyhledávání, k níž se uživatel dostane prostřednictvím adresáře na příslušné stránce, nebo na dalších relevantních stránkách ve vyhledávací síti.
Zobrazení
Slovo "Zobr." ve vašich přehledech odpovídá počtu "zobrazení" vaší reklamy. Počet zobrazení udává, kolikrát byla reklama zobrazena na stránkách Google nebo na stránkách a produktech v Síti Google.
