Obecné pojmy

Seznamte se s nejzákladnějšími obecnými pojmy internetového prostředí.

Copyediting

Profesionální úprava stávajícího obsahu pomáhající k lepšímu hodnocení stránek.

Copywriting

Profesionální psaní nového unikátního obsahu pro znatelně lepšímu hodnocení stránek.

Góly/cíle

Terminologie použitá ve statistikách Google Analytics. Jedná se o ekvivalent pojmu KONVERZE.

Katalog

Webový projekt určený k seskupení a kategorizaci firem, stránek klíčové slovo slovo nebo fráze (více slov současně), kterou uživatelé zadávají do vyhledávání.

Konverze

Konverze je proměna uživatele webu v zákazníka. Mezi konverze jsou počítány i jiná splnění cíle webu. Může se jednat o objednávku, odeslaný formulář, registraci, nebo návštěvu kontaktní stránky.

Konverzní poměr

Konverzní poměr (vyjádřený v procentech) představuje kolik návštěvníků webu ukončí svou návštěvu konverzí - ať už nákupem, zaregistrováním se, vyplněním formuláře či kontaktem přes email/telefon.

Link building

Linkbuilding (volně přeloženo budování zpětných odkazů) je nemalou součástí budování popularity webových stránek. Tato část SEO patří mezi jedny z nejdůležitejší. Pomocí linkbuildingu vybudováváme značné množství zpětných odkazů, tudíž čím více odkazů směrujících na váš web, tím roste Vaše popularita.

Long tail

V oblasti SEO se termín long tail používá pro fráze zadávané do vyhledávačů, které jsou vyhledávané méně často než obecná slova, zpravidla jsou ale zároveň i mnohem méně konkurenční.

Mikrokonverze

Dosažení konverze se skládá z několika kroků (mikrokonverzí), např. přidání produktu do košíku, vyplnění objednávky, odeslání objednávky. Pomocí měření mikrokonverzí je možné zvyšovat úspěšnost cílové konverze.

Míra prokliku

Termínem míra prokliku (CTR) se v internetovém marketingu označuje poměr mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na tuto reklamu. Měří se v procentech.

Page rank

Page Rank je hodnota (v rozmezí 0-10), kterou Google přiřazuje každé stránce ve své databázi (ne celkově webu, ale každé stránce zvlášť). Tento systém používá Google jako jeden z mnoha faktorů při řazení pozic ve výsledcích vyhledávání.

Použitelnost

Použitelnost webových stránek se zabývá tím, jak snadno a intuitivně se uživateli web používá, jak je přehledný a srozumitelný.

Pozice ve vyhledávačích

Pořadí vašeho webu v přirozených výsledcích hledání ve vyhledávači na konkrétní klíčové slovo.

PPC kampaň

Pay Per Click (PPC) (angl. platba za proklik) patří mezi nástroje internetové reklamy. Inzerent tedy platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo ve skutečnosti klikne.

ROI Návratnost investic

Anglicky označovaná zkratkou ROI, je jedním z hlavních ukazatelů celkové úspěšnosti webu a tedy i úspěšnosti jakékoli internetové reklamní kampaně. ROI se počítá jako čistý zisk dělený kapitálem vynaloženým k jeho dosažení, násobený 100. Výsledek se udává v procentech, a dá se jím vyjádřit výkonnost v podstatě jakéhokoli podnikání, úspěšnost jakékoli investice.

S-rank

S-rank nebo-li Seznam Rank je hodnocení stránek od vyhledávače Seznam.cz v rozsahu 0 až 100. Toto číslo je ovlivněno počtem, ale také kvalitou zpětných odkazů.

Statistiky návštěvnosti

Soubor informací o veškerých aktivitách uživatelů na stránkách. Zahrnují informace o chování uživatelů, zdrojích návštěvnosti, navštívených stránkách, uskutečněných konverzích, příp. nákupech. Ideální statistiky návštěvnosti poskytuje Google Analytics.

Struktura webu

Větvení webu od hlavní stránky, přes podstránky (podkategorie) až po koncové stránky (např. detaily produktů)

Uživatel

Osoba pohybující se na internetu, ve vyhledávačích, na stránkách vyhledávač nástroj pro vyhledávání informací na internetu. Pomocí zadání hledaného výrazu (klíčového slova), se snaží vyhledávač nabídnout nejrelevantnější výsledky uživatelům.

Zpětný odkaz

Termín zpětný odkaz (backlink) označuje jakýkoliv odkaz, který vede z jiné stránky na vaši cílovou stránku.

---